2013年,按照省委省政府的战略部署,各级商务主管部门大力推进“电商换市”和电子商务拓市场重点工程,促进网络零售快速发展,取得了可喜成效,主要情况如下:
一、网络零售主要情况(一)继续保持迅猛发展势头。据初步测算,2013年全省共实现网络零售3821.25亿元,同比增长88.48%,约占全网19%,比2012年上升了2个多点,高出全国网络零售平均增幅约18个百分点;全省在第三方网络零售平台开设各类网店约139万个,同比增长54.44%。
地市 |
网零总额 |
全省占比 |
同比增长 |
全省 |
3821.25 |
100.00% |
88.48% |
杭州 |
1524.12 |
39.89% |
68.80% |
宁波 |
268.99 |
7.04% |
84.37% |
温州 |
390.79 |
10.23% |
108.31% |
嘉兴 |
493.95 |
12.93% |
88.89% |
湖州 |
85.5 |
2.24% |
131.71% |
绍兴 |
99.68 |
2.61% |
110.30% |
金华 |
668.66 |
17.50% |
123.33% |
衢州 |
21.95 |
0.57% |
78.46% |
舟山 |
3.96 |
0.10% |
15.74% |
台州 |
209.13 |
5.47% |
97.11% |
丽水 |
49.92 |
1.31% |
110.63% |
各地市网络零售情况(亿元)
(二)居民网络消费越来越普遍。全省居民网络消费2261.98亿元,同比增长73.26%,约占全网11%。从各地市数据来看来看,各地的网络零售同比增幅普遍超过70%,大大高于全省社零的增幅(13.5%左右),网络消费在居民的日常生活消费中所占比重越来越大。
地市 |
购买额 |
同比增长 |
全省 |
2261.98 |
73.27% |
杭州 |
649.68 |
69.28% |
宁波 |
349.04 |
68.70% |
温州 |
318.41 |
71.00% |
嘉兴 |
170.65 |
87.53% |
湖州 |
79.88 |
71.42% |
绍兴 |
147.82 |
78.53% |
金华 |
227.49 |
83.31% |
衢州 |
39.24 |
72.11% |
舟山 |
47.48 |
58.27% |
台州 |
176.62 |
76.09% |
丽水 |
54.78 |
81.99% |
全省居民网络消费情况
(三)省外消费资金流入规模进一步扩大。全年实现网络零售顺差(全省网络零售额与省内居民网络消费额差值)达1529.27亿元,相比去年(721.9亿)翻了一番,有力拉动区域经济增长,网络零售已经成为地区经济增长的重要增长点。
二、主要分析
(一)政策带动效应凸显。按照省委省政府的总体部署,各地积极采取措施推进电子商务发展,相关政策效应在各地网络零售增长情况上得到了具体体现。温州、绍兴、金华、丽水、台州等地市率先理顺了工作关系,出台了产业政策,成立了市电子商务工作领导小组,明确了电子商务发展专项资金,这些措施对当地的网络零售发展有极大推动作用,这些地区2013年网络零售都保持了较高的增长速度,基本上超过了100%。
(二)电商促消费成效显著。2013年全省社会消费品零售总额约1.5万亿元,同比增幅约为13.5%,约增加2100亿,全省网络零售总额比去年同期增加1793.9亿,同比增幅高出全省同期社零增幅近75个百分点。去掉社零中已包含的网络零售部分,实际上网络零售的增长已经大幅超过线下实体零售。网络零售总额与社零总额的比值也从去年年底15%提高到目前24.5%。在今年淘宝网发动的“双十一”、“双十二”活动中,创下了单天销售350亿元的惊人记录,充分展示了网络零售拉动内需、扩大消费的巨大作用和成效。
(三)网络消费趋向于商品品质和服务质量。随着居民生活水平的不断提高,居民的网购观念也从淘低价向淘品质转变,网购更看重品质和服务,B2C较为可靠的商品品质和服务保障受到居民的亲睐。今年淘宝网等网络零售平台发起的“双十一”活动当天全网B2C网络销售达350亿元,浙江达32亿元,位居全国第一。此外,全年度浙江品牌企业的网络销售都有较大提升,浦江优鲨、奥康鞋业和红蜻蜓鞋业等省内知名品牌、以及自建平台的银泰电子商务和绿森数码等企业网络销售大幅增长,部分企业网络零售增幅超过100%。
(四)电子商务集聚发展优势明显。电子商务产业园有利于整理物流、仓储、技术、售后、代运营等电子商务配套支撑服务资源,促进服务资源整合,优化产业链各环节。从各地电商产业园建设和电子商务发展情况来看,杭州、温州、嘉兴、金华等地产业园区较多,对当地电子商务的促进作用十分明显,为当地网络零售快速发展提供了坚实的平台支撑。
三、政策建议
(一)完善电子商务政策配套,大力推进电商换市和电子商务拓市场。各地要按照省“电商换市”战略和电子商务拓市场重点工作的具体要求,结合当地电子商务发展和产业实际,研究出台符合当地产业发展的产业政策体系,通过政策、资金引导,为网络零售发展营造良好的政策发展环境。
(二)稳步推进电子商务产业集聚发展,打造坚实的产业发展支撑平台。产业集聚发展有利于促进产业链条各环节的资源整合和服务优化,各地要因地制宜、突出特色抓好电子商务产业基地建设,并稳步、有序推进以利于服务资源集聚、整合优化,不断完善产业基地功能和服务配套建设,为电子商务产业发展打造坚实的平台支持。
(三)加强电子商务支撑服务体系建设,加快推动电子商务产业快速发展。电子商务服务业是电子商务快速发展的重要支撑,为传统商贸企业、工业企业、农业企业、跨境电商等开展电子商务业务提供IT技术、代运营、营销推广、视觉美工、网络支付等专业服务,帮助这些企业利用网络开拓市场,各地要重视抓好电子商务服务体系建设,加强政策支持和引导,培育、壮大浙江电子商务服务行业,为我省电子商务发展提供有力支撑。
——浙江省商务厅提供